Обзор uLanding

uLanding — конструктор для создания и тестирования лендингов, который позволяет снизить расходы на маркетинг и рекламу за счёт отказа от услуг программистов, верстальщиков и дизайнеров. Весь комплекс работ по разработке, тестированию и изменению посадочных страниц может быть выполнен в рамках этого конструктора силами сотрудников, отвечающих за маркетинг и рекламу.

Основные возможности

uLanding основан на проверенном визуальном редакторе, который отлично знаком пользователям сервиса uKit. Несколько отличий всё-таки есть — в первую очередь они связаны с предназначением конструктора. Однако суть работы осталась прежней. В редакторе есть четыре вкладки:

• Страницы — несмотря на то, что в основном лендинги представляют собой одностраничные сайты, им нужны как минимум техническое разделы. Например, прайс, политика конфиденциальности или условия использования.

• Конструктор — набор виджетов и блоков. Из них выстраивается интерфейс посадочной страницы.

• Дизайн — позволяет настроить внешний вид сайта.
• Адаптивность — просмотр лендинга перед публикацией с возможностью скрыть отдельные блоки в зависимости от устройства, на котором будет открываться сайт.

Для работы с этими инструментами не нужны специальные навыки. Кроме того, базовая функциональность конструктора расширяется с помощью различных интеграций с видеохостингами, почтовыми клиентами, онлайн-чатами и другими полезными приложениями.

uLanding был бы обычным конструктором сайтов, если бы не встроенная система сбора статистики и тестирования. Все лендинги собираются в проекты, внутри которых можно запускать эксперименты. Их главная цель — оценка эффективности посадочных страниц. Для сбора информации о действиях пользователей применяются инструменты Google Analytics, которые позволяют отследить нажатия на кнопки, загрузку файлов и заполнение форм.

В рамках эксперимента лендинги получают одинаковый объём трафика. Благодаря собранной информации о поведении посетителей вы можете проанализировать, какое предложение эффективнее справляется с продающей задачей. Отчёты формируются в графическом виде, так что в них нетрудно разобраться. Единственная сложность при использовании конструктора uLanding — вовремя остановиться в своём стремлении совершенствовать посадочную страницу.

Работа с дизайном и адаптивностью

Количество шаблонов в библиотеке сначала расстраивает — всего четыре макета плюс пустой лист. Однако после изучения визуального редактора становится ясно, что ничего страшного в этом нет. Главное, что шаблоны предлагают определённую структуру. А уж чем её наполнить или как изменить — решать веб-мастеру.

Прежде чем опубликовать лендинг в общем доступе, необходимо убедиться в его адаптивности. По умолчанию все шаблоны адаптивны, но отображение некоторых блоков может быть неидеальным на разных экранах. Чтобы вы были уверены в том, что лендинг на всех устройствах смотрится круто, используйте раздел «Адаптивность». В нём можно переключаться между телефоном, планшетом и десктопом и проверять, как выглядят разные блоки.

Если вам не нравится, как блок отображается, например, на экране телефона, вы можете его отключить и добавить другой. При этом на остальных устройствах может демонстрироваться изначальный блок, а новый — нет. Это позволяет тонко настроить разные версии сайтов в зависимости от того, на каком экране пользователи будут изучать контент.

Стоимость использования

Сервис предлагает бесплатное тестирование любого тарифа в течение 7 дней. Затем пользователь должен решить, какой тарифный план подходит ему для реализации планов. Работать бесплатно по истечении недели не получится, потому что вместо страниц появится сообщение с просьбой заплатить за использование конструктора.

Платных тарифа на uLanding три:

• Начальный — подходит для фрилансеров и небольших компаний. Позволяет создать один проект и тестировать в его рамках пять лендингов.
• Бизнес — тариф для растущей компании, потребности в лендингах у которой находятся на достаточно высоком уровне. Позволяет создать три проекта с 30 вариантами одностраничников.
• Продвинутый — решение для потокового создания и проверки сайтов. Предлагает 1000 лендингов в 10 проектах.

Кроме количества проектов и лендингов тарифы отличаются наличием онлайн-чата для технической поддержки — он доступен на двух старших тарифах. Остальные инструменты одинаковые на всех тарифных планах.

Достоинства и недостатки

Достоинства uLanding очевидны, если применять сервис по назначению. Он создан для того, чтобы специалисты, отвечающие за маркетинг и рекламу, могли без привлечения программистов, верстальщиков и дизайнеров проверять эффективность лендингов и направлять бюджет только на кампании, которые приносят пользу. С этой задачей конструктор справляется. Среди других достоинств отметим:

• Простой визуальный редактор, делающий создание сайта максимально быстрым.
• Библиотека элементов, позволяющая создать разные варианты лендингов без навыков программирования и вёрстки.
• Встроенная система для проведения экспериментов.
• Удобные отчёты для оценки эффективности одностраничников.
• Поддержка HTML-кода, позволяющая добавлять виджеты сторонних сервисов.

Среди недостатков uLanding отметим небольшое количество стандартных шаблонов в базе. В принципе, это не проблема. Учитывая простоту и функциональность инструментов в редакторе, собирать лендинги можно хоть с пустой страницы— и они всё равно будут выглядеть профессионально, даже если у пользователя нет никакого специального опыта. Но всё же хотелось бы иметь чуть больше готовых тем, которые можно менять и быстро проверять.

Есть некоторые вопросы и к инструментам тестирования лендингов. Пока можно проверить только самые базовые показатели. Но нехватка тонких настроек результатов экспериментов должны быть устранена с развитием сервиса. Разработчики прислушиваются к мнению профессионального сообщества и учитывают рекомендации, которые появляются в блоге конструктора. Так что ждём исчезновения даже минимальных недостатков.

Создание сайта на uLanding

Чтобы приступить к созданию сайта, необходимо зарегистрироваться на uLanding. Можно использовать электронную почту или аккаунты в популярных соцсетях. Данные, которые вы указали, будут применяться для авторизации в дальнейшем.

Сразу после регистрации вы попадёте в панель управления, в которой увидите предложение пройти ознакомительный курс. Не отказывайтесь от него, это хороший способ изучить конструктор и избежать некоторых ошибок, которые допускают начинающие веб-мастера.

Прежде чем вы приступите к созданию первого лендинга, необходимо сформировать проект, внутри которого будут выполняться дальнейшие действия. Нажмите «Создать проект», укажите домен и название, сохраните конфигурацию. Если указанный домен занят, то вы получите автоматически сгенерированное имя.

После запуска проекта можно приступать к строительству первого одностраничника. Собирать вы его будете из готовых блоков на основе шаблона. Чтобы перейти в каталог, нажмите на кнопку «Создать лендинг». Изучите представленный ассортимент, используя кнопку предпросмотра, чтобы познакомиться поближе с интересными вариантами. Когда определитесь с основой будущего сайта, нажмите «Выбрать этот шаблон», после чего откроется визуальный редактор.

Макет содержит только одну страницу — главную. Вы можете добавить другие разделы, в том числе служебного характера: политику конфиденциальности, условия использования, прайс-лист. В настройках каждой страницы доступны базовые SEO-параметры для оптимизации — не забывайте их заполнить.

Чтобы сформировать содержимое страницы, используйте вкладку «Конструктор». Перетаскивайте блоки и виджеты, которые вам нужны — например, заголовки, тексты, изображения, формы и кнопки. Размещайте их на странице и проверяйте адаптивность, используя функцию предпросмотра.

Если вы хотите протестировать несколько похожих вариантов, используйте функцию дублирования и внесите в копию необходимые изменения. Для запуска сравнительного эксперимента необходимо подключить Google Analytics — это можно сделать в панели администратора.

Вывод

Сфера применения uLanding не ограничивается только созданием лендингов. Он привлекателен тем, что предоставляет полный комплект инструментов, требующихся для грамотной работы с посадочными страницами. Кроме редактора, в котором выстраивается интерфейс и настраивается дизайн, uLanding даёт доступ к инструментам аналитики.

Благодаря информации, полученной в ходе тестирования нескольких вариантов посадочных страниц, вы определите наиболее эффективное предложение и направите на него большую часть рекламного бюджета. Ещё одна статья экономии — расходы на верстальщиков и дизайнеров. Для работы с uLanding не требуются никакие специальные знания, а это значит, что запуск лендинга становится намного дешевле, чем при использовании других инструментов.